Formation | Création de site Web et référencement naturel (SEO)

Créer un site Internet efficace et optimisé pour le référencement naturel (SE0)

Public : responsable marketing et communication, chargé(e) de communication, responsable éditorial d’un site Web, chef de projet Web
Durée : 1 jour (7h)
Format : individuelle ou en groupe
Tarif : 750 euros HT / personne

Concevoir un site Web beau, dynamique et ergonomique, avec des contenus qui mettent en valeur votre entreprise, son expertise, ses spécificités, ainsi que ses produits ou services, c’est bien. Faire en sorte qu’il soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche (Google et consorts) pour que les internautes le trouvent, c’est mieux !

Le référencement naturel (Search Engine Optimization, SEO) doit être pris en compte dès la phase amont du projet, afin d’éviter que certains éléments intrinsèques ne condamnent votre site à être mal indexé (voire pénalisé) ou peu efficace.

Suite à cette formation, qui s’appuie sur de nombreux exemples pratiques, vous connaitrez les bonnes pratiques – stratégiques et tactiques – pour maximiser vos chances d’être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche et attirer (retenir) du trafic qualifié sur votre site Internet : critères d’indexation et de positionnement des moteurs, définition d’une stratégie éditoriale et SEO, organisation efficace des informations et structuration des contenus, techniques pour être visible sur les moteurs de recherche, etc.

Public : Responsable marketing et communication, chargé(e) de communication, entrepreneur, responsable éditorial d’un site web, chef de projet Web

Pré-requis : Maitriser Internet et être à l’aise avec les outils informatiques

A l’issue de cette formation, les participants disposent des clés de compréhension, à la fois stratégiques et tactiques, pour définir une stratégie de référencement naturel, rédiger des contenus accrocheurs à la fois pour le visiteur et pour les moteurs de recherche, maitriser les techniques de base d’optimisation du SEO, et piloter le travail d’une agence dans le cadre d’un projet de refonte de site Web.

1/ Les enjeux du référencement naturel
Découvrir le fonctionnement des moteurs de recherche
Connaitre les critères pris en compte par les moteurs de recherche
Identifier les facteurs qui bloquent ou favorisent le SEO
Appréhender les spécificités de la recherche sur mobile

2/ Définir sa stratégie éditoriale et sa stratégie SEO
Déterminer les cibles et les objectifs : la méthode des 5W
Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
Analyser l’existant et la concurrence
Définir le champ lexical et identifier les mots clés
Identifier les expressions longue traine : conversion versus nombre de visites

3/ Structurer les contenus et écrire pour le visiteur
Comprendre les spécificités du Web et les comportements de lecture des internautes (ou mobinautes)
Adapter son site quel que soit le terminal utilisé pour le consulter : responsive design et SEO
Déterminer les principes de navigation, l’arborescence, le rubriquage des informations
Rédiger des contenus destinés à accrocher le visiteur
Capitaliser sur la complémentarité des différents types de contenus (textes, images, vidéos…)

4/ Rédiger pour être bien référencé
Code HTML : les balises incontournables pour le SEO
Définir des gabarits de pages et modèles d’organisation de l’information
Rédiger des contenus « SEO friendly »
Mettre en place une stratégie de longue traine : contenus stratégiques et tactiques

5/ Optimiser le SEO en continu
Optimiser les titres de pages, les balises meta et les URL
Optimiser le poids et le nom des images
Créer du contenu régulièrement en capitalisant sur les expressions longue traine
Autres optimisations

Exercices pratiques : recherche d’expressions clés pour le SEO, définition d’une arborescence cible, analyse du code source d’une page HTML, rédaction du plan d’une page.

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