Aujourd’hui, tout professionnel du web (agence ou freelance) devrait intégrer le référencement naturel (Search Engine Optimization, SEO) dès la phase de développement du site. Pourtant, force est de constater qu’encore trop de sites récemment conçus cumulent des erreurs qui les condamnent à être mal positionnés, voire pénalisés, par les moteurs de recherche…
SEO : le CMS ne fait pas tout !
Désormais, il peut paraitre relativement simple et peu onéreux de développer un site web. La majorité des sites s’appuient sur un CMS (WordPress, Joomla, Drupal…) couplé à un thème graphique « premium » qui peut être personnalisé. Mais, avec la nécessité pour les sites d’être responsive (affichage adapté selon que le site est accédé via un ordinateur, une tablette ou un smartphone), le code des thèmes a eu tendance à s’alourdir ces dernières années, pénalisant le temps de chargement des pages, critère important pour le SEO. A tel point que certaines agences évitent dorénavant de recourir à des « templates » et (re)proposent des thèmes sur mesure et optimisés. En outre, il n’est pas rare de constater que des charlatans du web (si, si, il en existe !) aient cassé le code originel et la feuille de style (CSS) de thèmes pourtant bien notés pour le SEO, si bien que certaines balises html clés sont inexistantes dans le code source des pages. Avec, comme corollaire, l’impossibilité d’améliorer le référencement naturel puisque les informations clés pour être bien indexé par les moteurs de recherche sont tout simplement absentes !
En résumé, même en choisissant un CMS réputé pour être « SEO friendly », de grossières erreurs sont encore commises, qui condamnent certains sites à être mal référencés, sauf à réaliser d’importantes modifications, voire à redévelopper totalement le site.
L’étude de mots-clés : un préalable indispensable
Avant de se lancer dans une refonte de site, une étude de mots-clés s’impose. Quelles sont les expressions saisies par les internautes pour rechercher le type de produits ou de services que propose votre entreprise ? Sur quels mots clés se positionnent vos concurrents ? Quels mots clés sont susceptibles de générer du trafic qualifié et de la conversion directe ou indirecte ? La concurrence est-elle rude dans votre domaine ? Etc.
Cette étude de mots clés permet de recenser l’ensemble des expressions à utiliser à des endroits clés du site : titre du site, titres des pages, intertitres, nom des images, etc. Cette étape aide également à affiner l’arborescence des différentes pages de votre site et à bien choisir les expressions qui seront à utiliser dans les articles et pour les classer (choix des catégories et des tags). Des aspects qui sont souvent négligés également. Pourtant, plus les informations sont structurées de manière logique et claire, meilleurs sont l’expérience utilisateur et le référencement.
Rédiger vos contenus pour être lu
Pour susciter l’intérêt des internautes, on n’insistera jamais assez sur la qualité des contenus. A l’heure où ils passent de moins en moins de temps sur les pages, vous n’avez que quelques secondes pour retenir leur attention. Il est impératif d’aller à l’essentiel, d’être concis. Cependant, la concision n’est pas forcément synonyme de court ou de contenus « pauvres ».
Parmi les deux fondamentaux de l’écriture web, on retrouve deux règles propres au journalisme : la méthode des 5W et la structuration des contenus en pyramide inversée.
- Les 5W (What, Why, Who, When, Where) peuvent être résumés de la façon suivante : à quelles cibles s’adresse votre message ? Quelles sont leurs problématiques, attentes, besoins ? Dans quel contexte ? Quels sont les réponses apportées par votre entreprise ? Pourquoi ? Comment ?
- La règle de la pyramide inversée consiste à structurer le contenu comme un article de presse : titre (accroche), chapeau (résumé percutant pour inciter à lire la suite), développement avec quelques intertitres et visuels pour améliorer la lisibilité.
Ces deux bonnes pratiques permettent de hiérarchiser les informations et de structurer le contenu pour garder l’internaute le plus longtemps possible sur votre site : visite d’autres pages, téléchargement de documents, prise de contact, etc.
Il est à noter que chaque page d’un site internet doit contenir un contenu unique. Si la même séquence de textes se retrouve sur plusieurs pages différentes (duplicate content), les moteurs de recherche sanctionnent les pages concernées, voire le site dans son ensemble.
Mettre en ligne des contenus « SEO friendly »
Lors de la rédaction, il est primordial de soigner les titres de pages ainsi que les intertitres. En effet, ils correspondent aux balises html les plus importantes pour les moteurs de recherche et doivent impérativement inclure des mots clés. Par exemple, au lieu de mettre un titre ou un h1 « nos solutions », beaucoup trop générique, il faudra privilégier une expression beaucoup plus précise, telle que « nos solutions CRM de gestion de la relation client ». Il faut néanmoins garder à l’esprit qu’on écrit avant tout pour les internautes. Séduire Google ou Bing vient dans un second temps.
Lors de la mise en ligne des contenus, toute une série d’optimisations doit être réalisée : l’optimisation des titres et des intertitres (titre, h1, h2, h3) déjà évoquée et des URL, le choix des expressions sur lesquelles placer des liens hypertextes (maillage interne ou liens vers des sites extérieurs), le poids, le nom et la balise ALT des images, l’optimisation du maillage interne, etc. En parallèle, il est indispensable de soigner les méta descriptions de chaque page (texte qui apparait sous le titre dans les moteurs de recherche). En effet, c’est bien souvent ce texte qui incite l’internaute à visiter une page plutôt qu’une autre, quand il effectue une recherche. Sans oublier non plus, une fois la mise en ligne du nouveau site effectuée, de mettre en place des redirections 301 des anciennes URL vers les nouvelles, pour éviter les erreurs 404 préjudiciables au référencement.
Cette liste de conseils pour optimiser le référencement naturel dès la conception d’un site web n’est évidemment pas exhaustive, tant le nombre de points de vigilance est important. Toutefois, la vocation de cet article est de sensibiliser les entreprises au fait que le SEO nécessite un savoir-faire qui va bien au-delà de la maitrise de telle ou telle plateforme CMS de développement de site web.
Lire aussi :
Les 3 piliers du référencement naturel d’un site web
Cahier des charges pour une refonte de site internet
Rédiger des contenus efficaces pour le web
Vous avez un projet de refonte de site web et souhaitez échanger à ce sujet ? Contactez-nous !
