Formation | Média training : réussir ses relations presse

Optimisez vos relations avec les médias et les journalistes

Public : responsable marketing et communication, chargé(e) de communication, entrepreneur, toute personne susceptible d’être interviewée par un journaliste
Durée : 1/2 journée (3h)
Format : individuelle ou en groupe
Tarif : 500 euros HT / personne

Vous avez décidé de vous lancer dans les relations presse, en direct ou via une agence de relations presse ? Pour que cette nouvelle forme de communication externe soit efficace, il est nécessaire de bien comprendre comment fonctionnent les médias, quelles sont les particularités de cette industrie de l’information, quelles sont les attentes et contraintes des journalistes, les bonnes pratiques pour réussir une interview presse, etc.

C’est tout l’objet de cette formation, à l’issue de laquelle vous connaitrez les règles de base pour susciter l’intérêt des médias, les techniques pour réaliser une bonne interview et les erreurs à éviter.

Lire : pourquoi investir dans un média training ?

Public : Responsable marketing et communication, chargé(e) de communication, entrepreneur, toute personne susceptible d’être interviewée par un journaliste

Pré-requis : Aucun

A l’issue de cette formation, les participants connaissent les spécificités et rouages des médias, les attentes et contraintes des journalistes, les bonnes pratiques (ainsi que les principales erreurs à éviter) pour réussir ses relations presse.

1/ La presse, une industrie comme les autres
Le marché de la presse
Evolution depuis quelques années
Les journalistes à l’heure des réseaux sociaux

2/ La presse, une industrie particulière
Une chaine de production subjective : comment est traitée une information ? Quels sont les critères de choix ?
Les clés de compréhension des journalistes : leurs centres d’intérêt en fonction du média et de leur fonction au sein de la rédaction, ce qui les irrite, leurs attentes et leurs contraintes
Une chaine de production soumise à des contraintes techniques

3/ Les facteurs de réussite en relations presse
Définir une stratégie de relations presse
Place des relations presse dans la stratégie de stratégie de communication de l’entreprise
Quand, comment, sur quoi et auprès de quels médias communiquer ?

4/ Réussir une interview presse : la préparation
Comprendre ce que le journaliste attend
Préparer l’entretien : définir les messages clés à faire passer / ce que le journaliste devrait retenir de l’interview
Réfléchir à des analogies, exemples concrets, à des parallèles

5/ Réussir une interview presse : le jour J
Attitude, ton et messages
Spécificités selon le type de media (TV, radio, presse écrite…) et d’interview
A faire : messages reçus “5 sur 5”
Les pièges ou erreurs à éviter

6/ Le rôle de l’attaché(e) de presse : être le porte-parole d’une entreprise auprès des médias
Définir avec son client une stratégie de relations presse
Déterminer les angles et thèmes de communication
Aider son client à se positionner sur des dossiers et à préparer ses interviews
Analyser les résultats obtenus (amélioration continue)

7/ Le rôle de l’attaché(e) de presse : faciliter au maximum le travail du journaliste
Rédiger et diffuser des communiqués et “briefs” clairs et complets
Etre force de proposition (thématiques, sujets clés en mains…)
Cibler les bons journalistes au bon moment, avec les bons sujets
Aider le journaliste dans sa prise de connaissance d’un marché et de l’entreprise
Faire preuve de réactivité lors de demandes d’interviews, visuels…

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