En septembre 2023, Google a déployé une mise à jour majeure de son algorithme de recherche baptisé « Helpful Content ». Cette mise à jour représente un changement significatif dans la façon dont Google évalue et classe le contenu sur son moteur de recherche. Son objectif principal est d’encourager et de récompenser les contenus utiles, originaux, engageants et axés sur l’expérience utilisateur. En quoi consiste-t-elle ? Quelles sont ses implications pour les créateurs de contenu et les stratégies à adopter pour améliorer la visibilité des contenus ? C’est ce que nous allons détailler dans cet article.
Les objectifs de la mise à jour Helpful Content
Google a toujours mis l’accent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur. Avec Helpful Content, le moteur de recherche vise à pousser encore plus loin cet objectif. Cette mise à jour vise notamment à pénaliser les contenus créés spécifiquement pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche, plutôt que pour informer ou aider les internautes. Autrement dit, l’intention est de diminuer la visibilité des contenus superficiels, répétitifs ou peu informatifs et de valoriser les contenus originaux, authentiques et utiles.
En résumé, Google poursuit plusieurs objectifs avec cette mise à jour :
- Renforcer l’utilité des résultats de recherche : Google souhaite que les internautes trouvent des contenus utiles et pertinents, c’est-à-dire qui répondent à leurs besoins et qui les aident à répondre à leurs questions ou à résoudre leurs problèmes.
- Mettre en avant les contenus originaux : encore plus que précédemment, Google fait évoluer ses algorithmes pour proposer aux internautes de nouveaux contenus originaux.
- Réduire la visibilité des contenus de faible qualité : Google souhaite privilégier dans la SERP (pour Search Engine Result Page) les contenus de qualité, qui ont été créés en priorité pour être utiles aux internautes.
Les critères de la mise à jour Helpful Content
Google utilise un ensemble de critères pour classer les contenus publiés en ligne. Cette mise à jour se concentre sur les éléments clés suivants :
- Qualité du contenu : Google privilégie désormais le contenu qui démontre une compréhension approfondie du sujet traité.
- Intention de l’utilisateur : la correspondance entre le contenu et les véritables intentions de recherche des utilisateurs est devenue un critère décisif.
- Expérience utilisateur : un contenu qui offre une expérience utilisateur positive, avec une facilité de navigation et une présentation claire, est favorisé.
- Originalité : Google valorise le contenu qui apporte de nouvelles perspectives ou des informations uniques ou originales.
Quelles sont les implications de cette mise à jour ?
Avec cette mise à jour, les créateurs de contenu doivent encore plus qu’auparavant :
- Privilégier la qualité et produire du contenu recherché, détaillé et informatif.
- Penser à l’utilisateur et à ses besoins lorsqu’ils créent un contenu. Qu’est-ce qu’il cherche ? Que veut-il veut savoir ? Cela implique de disposer d’une compréhension claire des besoins et des intentions leurs cibles (personas marketing).
- Éviter les techniques visant à manipuler le classement, comme le bourrage de mots-clés, afin de ne pas être pénalisé.
- Innover et proposer un contenu qui offre une perspective unique ou des informations qui ne se trouvent pas ailleurs.
- Mettre à jour régulièrement les contenus pour qu’ils restent pertinents dans le temps.
SEO : les impacts de la mise à jour Helpful Content
La mise à jour Helpful Content a d’ores et déjà eu un impact significatif dans les résultats de recherche de Google. Certains contenus ont vu leur position se dégrader, tandis que d’autres ont vu leur position se consolider ou s’améliorer.
Dans tous les cas, suite à cette modification de l’algorithme de Google, il faut réévaluer votre stratégie SEO, ce qui implique :
- Un audit du contenu publié sur votre site internet ou blog pour s’assurer qu’il répond aux nouveaux critères.
- Une adaptation éventuelle de la stratégie de mots-clés pour se concentrer sur les intentions de recherche plutôt que sur des mots-clés isolés.
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